Son objectif est de rencontrer l'intérêt du public pour ce qui se passe loin de ses yeux et de son quotidien. En effet, sollicités par des messages de toutes sortes et de toutes provenances, nous ne sommes pas toujours sensibles à ce qui se déroule "là-bas".

Cette campagne met en scène le regard d'une enfant, attiré par des images de guerre et de destruction. Sur l'écran du téléviseur apparaît un enfant amputé, s'appuyant sur des béquilles. La petite fille détache alors une jambe de la poupée avec laquelle elle joue et la tend vers le petit garçon, créant spontanément, par ce geste généreux, une passerelle entre "ici" et "là-bas".